Public Relations – to obszerna dziedzina do rozmów, która opiera się na budowaniu i utrzymaniu wzajemnie korzystnych relacji podmiotu ze światem zewnętrznym i wewnętrznym. Budowanie wizerunku nie zawsze bywa proste i buduje się go latami. Główna zasada zawsze powinna być taka: by budować go na prawdzie, zaufaniu i naturalności. Marta Rodzik – jest ekspertem ds. public relations i miała przyjemność wypowiedzenia się na antenie radia Eska Rock w programie Drogowskazy na temat kreowania wizerunku w social mediach. Nie zabrakło też poruszenia zasad dobrego i złego pr-u, jak również podpowiedzi jak ratować firmę, gdy reputacja właściciela nie jest najlepsza. O ciekawe pytania zadbał jeden z najbardziej znanych radiowców Michał Poklękowski.  

Personal Branding  

Marka własna (personal branding) – to budowanie strategii marketingowej polegająca na świadomym kreowaniu wizerunku osoby publicznej, najczęściej właściciela firmy. Personal Branding jest niezwykle ważny nie tylko dla osoby, która prowadzi jednoosobową działalność, lecz też dla osób, które prowadzą większe przedsiębiorstwa. Wizerunek przedstawiciela firmy ma ogromny wpływ na cały Brand. Ważne, aby strategia była przemyślana, a wizerunek kreowanej osoby wzbudził w swoich wypowiedziach zaufanie odbiorców i z upływem czasu zbudował eksperta w swojej dziedzinie. Kolejnym krokiem jest kampania reklamowa, która będzie się opierała na zbudowanym już wizerunku specjalisty.  

Zły PR – to nadal PR? 

Zły PR – nie zawsze jest zły. W świecie show biznesu to częste zjawisko, które jest używane w formie “złej” strategii reklamowej. Wbijanie kija w mrowisko, by zwrócić na siebie uwagę. To właśnie celebryci i influencerzy są najczęściej na świeczniku. I zdarza się, że odbiorcy mają odmienne zdanie na temat zachowania danej gwiazdy. To przy działaniu złego pr-u trzeba uważać, bo granica między odmiennością zdania, a hejtem jest bardzo cienka. A media przekazują sobie informacje i fala odnośnie nieodpowiedniego zachowania danej osoby idzie dalej. Pozycjonowanie rośnie i “popularność” marki własnej wzrasta, lecz w internecie nic nie ginie, a nie smak pozostanie. Trudno potem odbudować dobry wizerunek. Zły PR – to cały czas PR!  

Wizerunek w social mediach  

Budowanie wizerunku w social mediach jest jedną z ważniejszych części Personal Brandingu. Systematyczność, naturalność, kreatywność i wsparcie influencerów ma wpływ na ilość obserwujących. Pamiętajmy, aby być na bieżąco z śledzeniem algorytmów, które nieustanie się zmieniają. Jeśli chcemy, aby znana osobowość promowała nasz produkt bądź usługę – musimy wybierać tak, aby była dopasowana do grupy docelowej naszych odbiorców. Warto, aby dany celebryta nie był zbyt kontrowersyjny.